东鹏瓷砖:这块瓷砖不仅网上真钱扎金花占领了美食界,还统治了艺术圈

网上真钱扎金花 2019-05-01 14:19178http://www.byuh.orgadmin

在全球化的今天,跨界已成为品牌发展的必然趋势。

近些年来,各个领域的前卫大牌都展开跨界合作,争先恐后地推出艺术家联名款。比如,知名街头艺术家KAWS与Dior跨届联名,将招牌的“XX”设计融入了Dior经典的“蜜蜂”Logo之中,时尚圈和艺术圈来了次合作。有了奢侈品的领航,越来越多的品牌有意与艺术联姻,品牌与艺术的跨界浪潮已经掀起并将不断升温。


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(Dior 2019夏季男装系列发布会丨图片来源网络)

但值得注意的是,对于品牌而言,跨界营销的思路不应该仅仅局限于商业,而是可以通过借助艺术设计语言的渲染,进一步向大众传达品牌精神。

近日,建陶行业实力品牌东鹏瓷砖、东鹏整装卫浴携手英国波普艺术家Philip Colbert开启艺术跨界之旅。用一种创新性的尝试将产品与艺术时尚绑定,并以“自我风格 自在我家——给家居生活101种可能”为主题,打出了一套全方位的产品营销组合拳,成功俘获新一代年轻群体的心。看完之后,你会发觉原来营销还可以这么玩啊!


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从9月17号活动开始至今,东鹏瓷砖在此次营销活动中实现了全网7.8亿人次的曝光量,百度指数同比上升46%,环比上升110%,电商旗舰店流量上升35%,带动销售拉升16%。活动主KV在户外覆盖一线城市机场、高铁、地铁,收获金九银十黄金流量,社交媒体曝光高达2.56亿次。

另外,东鹏瓷砖结合新品在新浪微博发起的相关话题总曝光量高达1.12亿次,其中话题#自我风格 自在我家#曝光量达8128万次,话题#东鹏网红砖首发#曝光量达3071万次。联名新品发布活动直播累计观看人数达23万,点赞数达232万。同时,东鹏×Philip Colbert的新品瓷砖“煎蛋范”和“爆米风”一跃成为爆品。


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▲ 东鹏新品波普风瓷砖

东鹏瓷砖的这波艺术跨界营销,把瓷砖从建材产品向时尚消费品的转型,改变了消费者对于瓷砖行业的刻板印象,更打通了品牌传播到销售转化的营销闭环。那么,在这影响力和成效的背后,东鹏又使出了什么样的营销战略呢?

预热期

跨界合作魔都第一艺术展览,

刷新瓷砖可以普适化艺术化的认知

今年7月,东鹏瓷砖及东鹏整装卫浴搭上波普艺术的列车,首席赞助席卷魔都的WAVELENGTH艺术展,开启了其跨界艺术之旅的初体验。展览开放三个月,共接待近11万人次,主流媒体报道近3万个,微博相关话题阅读超1000万,微信相关文章共382篇,突破400万阅读,艺术风暴刷爆小红书,真实用户笔记达2303篇,传播量和话题远超同期展览。

一般传统的建陶品牌不会想到用“时尚感”去包装自己,而东鹏瓷砖营造的这种艺术氛围对品牌来说无疑是创新的。在与用户的互动体验感上,东鹏也毫不犹豫,通过能参与其中的艺术涂鸦空间在用户当中形成深刻记忆点,进一步提升了品牌的好感度。

艺术展开放期间,东鹏为致敬波普艺术,以东鹏原石、东鹏浴缸、悬挂式镜框等元素创造了名为“共创空间”的白色艺术涂鸦空间,并邀请波普艺术家Philip Colbert在东鹏浴缸上率先进行爱的涂鸦。


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▲ 东鹏艺术共创空间


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▲ Philip Colbert正在涂鸦

借助艺术家的人气号召力,无数的参观者纷纷在创意空间内打卡和涂鸦创作。夸张的笔触、高饱和度的色彩、大胆的人生宣言……东鹏用有趣好玩的体验,凸显个性的创意分享,彻底点燃了用户的热情,拉近日常与艺术的距离,终绽放出无穷想象。


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▲ 创作后的“共创空间“

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